廣告的作用與功能有哪些?

　　廣告，是現(xiàn)在品牌產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵所在，幾乎每一個(gè)知名品牌，都會(huì)有一兩個(gè)具有品牌代表性的宣傳廣告版本，或是一兩句品牌廣告語(yǔ)。就單純的經(jīng)濟(jì)效益而言，廣告的效果十分明顯，就品牌的知名度而言，廣告更是打響品牌名聲的最佳捷徑，而一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，廣告更是不可缺少的主導(dǎo)力量。那么，廣告的作用與功能有哪些呢?

　　一、傳遞信息，溝通產(chǎn)需

　　廣告的效果最基本功用即是知道功用。經(jīng)過(guò)廣告，能協(xié)助消費(fèi)者知道和了解各種產(chǎn)品的商標(biāo)、功能、用處、運(yùn)用和養(yǎng)護(hù)辦法、采購(gòu)地址和采購(gòu)辦法、報(bào)價(jià)等項(xiàng)內(nèi)容，然后起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的效果。

　　俗話說(shuō)，貨好還得宣揚(yáng)巧。但在現(xiàn)實(shí)生活中，還有一些公司對(duì)廣告的效果不非常明晰，以為做廣告消費(fèi)大，因小失大。因而，他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦處處推銷，也不肯做廣告。實(shí)踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是最敏捷、最節(jié)約、最有效的手法之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手法的廣告，其所表現(xiàn)的效果不知比人力要高多少倍。

　　二、激發(fā)需求，增加銷售

　　一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的愛(ài)好和感情，導(dǎo)致消費(fèi)者采購(gòu)該產(chǎn)品的愿望，直至推進(jìn)消費(fèi)者的采購(gòu)舉動(dòng)。

　　曾有這么一個(gè)案例：某國(guó)煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”卷煙，但該區(qū)域卷煙市場(chǎng)已被其他公司的牌子所占據(jù)，該推銷員苦思無(wú)計(jì)，在偶然間受到了“制止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就獨(dú)出機(jī)杼地制作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫(xiě)上“制止吸煙”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不破例”。結(jié)果大大導(dǎo)致了游客的愛(ài)好，競(jìng)相采購(gòu)“皇冠牌”卷煙，為公司打開(kāi)了銷路。

　　三、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)

　　大規(guī)模的廣告是公司的一項(xiàng)主要競(jìng)賽戰(zhàn)略。當(dāng)一種新產(chǎn)品上市后，假如消費(fèi)者不了解它的名稱、用處、采購(gòu)地址、采購(gòu)辦法，就很難打開(kāi)銷路，特別是在市場(chǎng)競(jìng)賽激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加速的情況下，公司經(jīng)過(guò)大規(guī)模的廣告宣揚(yáng)，廣告的效果能使消費(fèi)者對(duì)本公司的產(chǎn)品起到吸引力，這關(guān)于公司開(kāi)拓市場(chǎng)是非常有利的。

　　進(jìn)步產(chǎn)品的知名度是公司競(jìng)賽的主要內(nèi)容之一，而廣告則是進(jìn)步產(chǎn)品知名度不可短少的兵器。精明的公司家，總是善于運(yùn)用廣告，進(jìn)步公司和產(chǎn)品的“名聲”，然后抬高“身價(jià)”，推進(jìn)競(jìng)賽，開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　四、介紹知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)

　　現(xiàn)代化生產(chǎn)類別很多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散出售，大家很難及時(shí)買到自個(gè)需求的東西，而經(jīng)過(guò)產(chǎn)品常識(shí)介紹，廣告的效果就能起到輔導(dǎo)消費(fèi)的效果。

　　有些產(chǎn)品消費(fèi)者采購(gòu)今后，因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的功能和構(gòu)造不非常了解。因而，在運(yùn)用和養(yǎng)護(hù)方面往往會(huì)起到疑問(wèn)。經(jīng)過(guò)廣告對(duì)產(chǎn)品常識(shí)的介紹，也能夠非常好地輔導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的修理和養(yǎng)護(hù)作業(yè)，然后延伸產(chǎn)品的應(yīng)用時(shí)間。

　　五、豐富生活，陶冶情操

　　好的廣告，實(shí)際上即是一件精巧的藝術(shù)品，不僅真實(shí)、詳細(xì)地向大家介紹了產(chǎn)品，而且讓大家經(jīng)過(guò)對(duì)作品形象的觀摩、賞識(shí)，導(dǎo)致豐厚的生活聯(lián)想，廣告的效果能樹(shù)立新的消費(fèi)觀念，提高精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化當(dāng)中，起到采購(gòu)愿望。

　　杰出的廣告還能夠協(xié)助消費(fèi)者樹(shù)立準(zhǔn)確的道德觀、人生觀，培育大家的精神文明，而且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的常識(shí)，熏陶大家的情操。

　　廣告的作用較多，但不僅僅只是好的方面，也會(huì)存在一定的負(fù)面作用，比如廣告內(nèi)容虛假，就會(huì)給觀眾帶去傷害或是誤導(dǎo)，而廣告獎(jiǎng)產(chǎn)品的功能夸大，也會(huì)影響用戶對(duì)品牌的信賴，由此可見(jiàn)，廣告的作用還需要根據(jù)廣告的實(shí)際內(nèi)容而決定。